Der Olympiasieger im Shorttrack wird Botschafter für das Veltlin.
Die Kooperation wurde am 10. März im Ratssaal des Palazzo Muzio, dem Sitz der Provinz Sondrio, der Presse vorgestellt. Anwesend waren Vertreter lokaler Institutionen und Organisationen, die das Projekt zur Stärkung der Außendarstellung des Tals in Italien und im Ausland unterstützten. Die Idee entstand bereits vor den Olympischen Spielen, erklärte Provinzpräsident Davide Menegola im Rahmen der Veranstaltung „Radici Alpine Cuori Olimpici" - "Alpine Wurzeln – Olympische Herzen“, und wurde dank der Beiträge aller lokalen Organisationen und Institutionen weiterentwickelt.

An dieser Gemeinschaftsleistung waren neben der Provinz auch die Handelskammer, Inhaberin der Marke Valtellina, BIM, APF Valtellina sowie das Tourismuskonsortium Sondrio und Valmalenco beteiligt.